Werbeeffekte messen
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Thema: Werbeeffekte messen

  1. #1
    Status: keine Angabe Array
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    Werbeeffekte messen

    Guten Morgen,

    ich betreibe zusammen mit meinem Vater ein Familienunternehmen. Ich bin vor noch nicht all zu langer Zeit eingestiegen und konnte ich meinen Vater davon überzeugen einmal über neue bzw. zusätzliche Werbestrategien nachzudenken. Meine Intention ist, dadurch auch neue, zusätzliche Kunden zu gewinnen.

    So richtig überzeugt ist er davon allerdings noch nicht, er gehört zu einer älteren Generation und ist vor allem Bedacht auf Tradition. Dabei ist ja auch nict schlimmes. Ich denke es wäre sogar gut auf der einen Seite die Tradition und auf der anderen das Moderne zu haben, also eine Kombination aus beidem.

    Nun weiß ich natürlich auch nicht, ob die Strategien dann wirklich einschlagen. So kam mir der Gedanke, dass es doch auch Möglichkeiten geben muss Werbeeffekte zu messen, zu überprüfen. Könnt ihr mir da evtl. weiterhelfen? Wie überprüft ihr solche Sachen denn?

    Besten Dank Kea

  2. #2
    Status: Freiberuflerin Array
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    AW: Werbeeffekte messen

    Hallo Kea, wenn ich dich richtig verstanden habe, geht es darum zu sehen wie eure Firmenwebseite besucht wird? Da kann ich dir weiter helfen, es gibt Google Analytics. Das kann auch kostenlos genutzt werden.

  3. #3
    Status: Arbeitnehmer und Student Array Avatar von Darky
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    AW: Werbeeffekte messen

    Pauschal wird das schwierig zu beantworten sein, denn du weißt ja nicht genau, wer von denen, die auf deine Homepage geklickt oder deine Zeitungsanzeige gelesen haben, wirklich etwas gekauft haben.

    Bei Homepages gibt es wie gesagt Analysetools, bei Zeitungsanzeigen gibt es eine Reichweiteneinschätzung, z.B: Anzahl Abonnenten, Kaufkraft nach Regionen etc.

    Generell gilt unter BWL'lern die Faust-Regel: 100 Prozent Ausgabe für Marketing = 75 Prozent sind vergebens, 25 Prozent führen zum Kauf.
    Die Regel funktioniert meistens ganz gut.
    Mein Pferd: Nur ein PS, aber fünf rasante Gänge!

  4. #4
    Status: Freiberuflerin Array
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    AW: Werbeeffekte messen

    Generell gilt unter BWL'lern die Faust-Regel: 100 Prozent Ausgabe für Marketing = 75 Prozent sind vergebens, 25 Prozent führen zum Kauf.
    Die Regel funktioniert meistens ganz gut.
    Das ist interessant zu wissen.
    Ich glaube ein gutes Marketing ist eine gute Mund zu Mund Propaganda.

  5. #5
    Status: bald Selbstständig Array Avatar von Justin-time
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    AW: Werbeeffekte messen

    Wirklich messen kann man es nur mit Vergleichswerten. Wenn du sämtliche Umsätze aus den letzten Jahren oder besser Jahrzehnten weißt und dadurch ein Wachstum (oder auch ein Absinken) feststellen kannst, dann kannst du nach einem Jahr mit neuer Werbung sehen ob sich was am Trend ändert. Das Problem dabei ist, dass die Wirtschaft im Staate die Rahmenhandlungen bietet. Also das soll bedeuten, dass zum beispiel ein Jahr in dem allgemein die Kaufkraft niedrig war in diese Statistik nur schwer einfließen kann.

  6. #6
    Status: keine Angabe Array
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    AW: Werbeeffekte messen

    Ja, ein Messwert sind natürlich steigende oder sinkende Umsatzzahlen, Kundenzahlen usw. Aber wie schon gesagt wurde dauert das eine ganze Zeit bis man da eine vernünftige Aussage treffen kann. Nach zwei Wochen oder zwei Monaten ist es schwer möglich da etwas konkretes zu sagen denke ich.

    Je nach Firma/Produkten/Kunden wäre es evtl. denkbar bei den Kunden selbst zu fragen wie sie auf euch aufmerksam geworden sind. Mal als Beispiel: Bei einem Online-Shop wäre es durchaus möglich bei der Bestellung einen Punkt mit rein zu nehmen bei dem die Neukunden anklicken wie sie euch gefunden haben (Internetsuche, Empfehlung durch Bekannte, Werbung, etc.). Aber das geht gaube ich nicht überall so einfach.

  7. #7
    Status: Arbeitgeber Array Avatar von Physicus
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    AW: Werbeeffekte messen

    Es wird schwer das zu messen, selbst mit der Methoe, die Justin-time gegeben hat. Man weiß ja nie, wieviele Faktoren in welchem Maß mitreinspielen. Ein Konkurrent hat pleite gemacht? Wenn die Dienstleistung immer noch gebraucht wird, bekommt man den Auftrag auch "ganz ohne Werbung". Gut, so einfach ist es nicht, das sollte jetzt aber ein Beispiel sein dafür dass es noch viele Gründe gibt, die nicht so leicht erfassbar sind.
    „Wer eine Hühnerfarm leitet, muss nicht selbst Eier legen können.“
    (Oswald Neuberger)

  8. #8
    Status: keine Angabe Array Avatar von Turbolady
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    AW: Werbeeffekte messen

    Kann man den Werbeeffekt nich daran messen, wieviele (Neu-) Kunden nach der Werbekampagne tatsächlich kommen?
    Stau ist nur am Ende doof...vorne geht’s.

  9. #9
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    AW: Werbeeffekte messen

    Zitat Zitat von Turbolady Beitrag anzeigen
    Kann man den Werbeeffekt nich daran messen, wieviele (Neu-) Kunden nach der Werbekampagne tatsächlich kommen?
    Theoretisch ja. Nur ist dabei doch das Problem, dass man nie wirklcih weiß ob die Neukunden tatsächlich wegen der neuen Werbung gekommen sind.

  10. #10
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    AW: Werbeeffekte messen

    Guten Tag,

    besten Dank für die vielen Antworten. Ich muss allerdings zugeben, dass ich nun etwas ernüchtert bin. Ich hatte gehofft es gibt da schnellere, einfachere und vor allem sicherere Methoden Werbeeffekte zu kontrollieren.

    Jetzt bin cih leider etwas überfragt wie ich meinen Vater anhand von Fakten überzeugen kann. Ich muss mir das noch einmal durch den Kopf gehen lassen.

    Kea

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